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有以小博大的娱乐网址,可口可乐去做鞋了?损失200亿后,这位巨头真的心慌了



有以小博大的娱乐网址,可口可乐去做鞋了?损失200亿后,这位巨头真的心慌了

有以小博大的娱乐网址,近期传出可口可乐又开始不务正业,和安踏推出了全新的联名款鞋。随着碳酸饮料的下滑,可口可乐为了挽回颓势已经无所不用其极了。

可口可乐的损失到底有多大?让它不得不如此做。

从今年年初的数据中可口可乐发布第四季度及2018年全年财报,年收入高达319亿美元,数量相当庞大。但是相较于2019年的354.1亿美元,下滑达到10%,下降35.1亿美元,折合人民币达到234.5亿之多。

而这样的状况已经持续五年了,2017年下滑达到15%,已经是过去五年的最低点。2018年的持续下滑,可口可乐的业绩遭受重创。这样的状况下,这个巨头也着急起来了。

行动众多,仍无可挽回的颓势!

随着碳酸饮料的下滑,可口可乐的自救之路就一直没有停止过。

新口味的产品,可口可乐的新口味创新从来没有停止过,此前还公布可口可乐将在北美地区上市橙子香草味可口可乐。更早之前在加拿大已经推出做小范围的推广调查,在前期还加入了覆盆子、生姜、柠檬等多个口味。但是效果如何,以现在的成绩而言,很难有大的改变。

除了口味上的改变之外,可口可乐在近两年也在不断加剧无糖碳酸饮料的推广,从零卡到纤维+等不断出现在各大终端,但是市场反馈普通,不少消费者感慨零卡的可乐已经不是可乐了。

在碳酸之外,可口可乐也在寻找更多的发展方向和获得利益的空间。2016年开始于魔爪合作,在中国大幅度推广,想要在功能饮料市场有所建树。但是时至今日,魔爪在中国市场表现有限,而且还曝出可口可乐和魔爪要闹翻的新闻。

同时可口可乐对茶饮料、运动饮料、水产品、咖啡等业务上不断侧重,但是仍然无法解决碳酸饮料带来的销量下滑,利润下滑。甚至在彩妆、服装上下功夫,想要获得一定收益。这样的状况,出鞋也没有什么值得惊讶的了。

……

虽然动作不断,但是碳酸饮料下滑就像是紧箍咒一般,无法摆脱,一点点压榨可口可乐的力量。

尾大不掉,销量全是苦撑!

可口可乐的问题不仅仅是销量下滑,现在的销量也是在苦苦支撑。

在大多数品类价格逐渐走高,价位区间上移的过程中,可乐在终端的价格并没有变化,甚至在大型商超长期处于促销、降价,以此来带动销量。

从现在市场的价位而言,饮用水价位区间在2-3元;茶饮料已经逐渐从3元向5元移动;果汁价格比较广泛但是近两年出现的新产品都远超3元;功能饮料长期以来都在5元左右,近两年也有上移的迹象……

只有碳酸饮料没有任何的变化——3元,而且还在不断促销。新推出的零卡在大多数终端也是3元,纤维+在4—5元。

碳酸饮料长期不健康的定位,已经让产品逐渐走向没落,更谈不上涨价。在大商超甚至连3元都买不到,大多数在2.7元左右。1l装大多数在3-4元之间,2l装的活动价也不超过6元。

以低价和促销活动保证销量,可口可乐已经不复当年的风光。现在的销量也仅仅是为了维持渠道,维持利润,而不断压缩利润获得生存空间,为自己的转型寻找新的生存之路争夺时间。

可口可乐都被谁抢了市场?

不仅仅是可口可乐,另一位碳酸巨头百事可乐也是如此。下滑的销量,不断走低的利润,不断下降的股价,碳酸饮料空缺出来的市场已经达到数百亿。

到底谁在抢可口可乐的市场?

其实每一个行业都在抢夺。随着产品的不断增多,市场竞争的进一步激化,所有的品类在面对同类产品竞争的同时,也在不断面对跨品类的竞争。特别是碳酸饮料,本身被打上不健康的记号,这样的状况下,每一个健康产品的打击目标都有碳酸饮料这个品类。

近几年,农夫山泉相继推出泡泡茶、碳酸咖啡等产品也是直接对碳酸发起进攻。而这样做的不止农夫山泉一家,市场上直接对标碳酸饮料的产品在不断增加。

从近几年的市场来看,消费者的走向逐渐向健康、功能化、个性化等方向转移。而可口可乐市场的下滑,成为这些品类争夺的热点,更多品牌开始抢夺这些市场。

来自纳食





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